哪里可以看到春天與冬天同框？如何在一天之內(nèi)走遍人生所有“彎路”？哪座山比珠峰還難爬？哪條路可以一口氣開上天？“螢火蟲之森”真的存在嗎？如何走進(jìn)賽博朋克的世界？……

此時(shí)，在北京飛馳的地鐵線路中，有5萬扇門正承載著馬蜂窩“北極星攻略”的靈感式問題，在乘客好奇的眼光中不斷開合。這些與旅行相關(guān)的問題和答案，與北京地鐵一起穿梭在這座年輕人密度超高的城市中。

“奇奇怪怪”的旅行問題不斷吸引著乘客拿起手機(jī)掃描二維碼，進(jìn)入“北極星攻略”來尋找答案。

對(duì)于旅行者來說，即便是在其生活的城市，一次充滿儀式感的周末拍照打卡，一次在城市近郊的爬山看日出，都算是一場旅行——旅行不再意味著遠(yuǎn)行，出門玩也可以很精彩。

疫情深刻改變了旅行者的消費(fèi)習(xí)慣。馬蜂窩旅游聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO陳罡曾預(yù)測：“三年后，中國人外出旅行的次數(shù)會(huì)有一倍的增長，旅游市場一定會(huì)變得更大。”這個(gè)判斷，其依據(jù)就是游客在疫情后旅行頻次的提高，以及把旅行當(dāng)成生活方式的年輕一代的新型消費(fèi)習(xí)慣。

從“種草”到“拔草”，年輕用戶的靈感幾乎都來自線上。當(dāng)各大平臺(tái)的海量信息讓游客眼花繚亂、爭當(dāng)流量“蓄水池”的時(shí)候，馬蜂窩反其道而行之，將為游客節(jié)省時(shí)間為終極目標(biāo)，提供高效的“超級(jí)內(nèi)容”，精選個(gè)性化玩法。

“我可能去了一個(gè)‘假’南京?！边@是乘客Alan看到馬蜂窩地鐵廣告后的感受。螢火蟲之森真的存在嗎？被這個(gè)問題吸引的Alan開始掃碼查看答案。當(dāng)南京的“北極星攻略”出現(xiàn)時(shí)，他不禁深深懷疑自己多次造訪的南京是“假”的。因?yàn)樗恢蝗ミ^一次明孝陵，卻從未看到過圖片中螢火蟲飛舞的場景?！翱磥磉€要再去一次”，Alan感嘆。

這樣“大眾”目的地的“小眾”玩法和產(chǎn)品，在“北極星攻略”里比比皆是，它通過高度結(jié)構(gòu)化的旅行玩樂內(nèi)容，集吃喝玩樂、打卡拍照和小眾體驗(yàn)產(chǎn)品于一體，為旅行者提供旅游消費(fèi)決策的一站式服務(wù)。

“北極星攻略”的誕生標(biāo)志著馬蜂窩涵蓋了攻略、筆記、問答、視頻、直播等形態(tài)的內(nèi)容“森林體系”的建立。據(jù)了解，“北極星攻略”推出不到一年的時(shí)間，已經(jīng)覆蓋了全國所有的熱門目的地，幫助了1.8億的旅行者出行游玩。

馬蜂窩市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這次地鐵廣告投放就是想告訴熱愛旅行的人們，即便不能出境旅游，我們的祖國也有千萬種新玩法等待被發(fā)現(xiàn)，馬蜂窩隨時(shí)與熱愛旅行的人相伴?！拔覀兿Ｍ罔F上這5萬扇打開的門，都能通向旅行者的心?！?/p>

每個(gè)月，馬蜂窩都會(huì)在全國各地開展社區(qū)活動(dòng)。海南“出片大賽”、以深度體驗(yàn)為主題的“周末請(qǐng)上車”、閑逛東交民巷、樂谷銀灘飄流、體驗(yàn)人魚的世界、老廠玻璃房的秘密音樂會(huì)，等等……“蜂首俱樂部、未知旅行、未知飯局這些IP，就像我們的接頭暗號(hào)，馬蜂窩一招呼，大家就都來了?！?旅行達(dá)人@猹哥兒 這樣說。

社區(qū)的構(gòu)建是常年累月、聚沙成塔的過程。在陳罡看來，“我們一直在與用戶、旅游達(dá)人發(fā)生著真實(shí)的聯(lián)系，重視內(nèi)容背后的每一位分享者，通過社區(qū)機(jī)制給予激勵(lì)，永遠(yuǎn)共情更新的世代?！?/p>

自2018年開始，馬蜂窩就不斷幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，“創(chuàng)作者開放平臺(tái)”應(yīng)運(yùn)而生。馬蜂窩用“創(chuàng)作者開放平臺(tái)”連接達(dá)人，商家和創(chuàng)作者，通過激勵(lì)機(jī)制促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)，同時(shí)讓更多用戶從中獲得收益。目前，馬蜂窩已經(jīng)擁有數(shù)以十萬計(jì)的專業(yè)旅游作者在該平臺(tái)上，他們既有自己穩(wěn)定的粉絲群體，也具備旅游攻略、旅行視頻內(nèi)容的創(chuàng)作能力。

“對(duì)于馬蜂窩來說，我們要從內(nèi)容的高效，走向產(chǎn)業(yè)的縱深。做內(nèi)容容易，做專業(yè)高效的內(nèi)容很難，打造游客喜歡的體驗(yàn)和產(chǎn)品更是難上加難。但馬蜂窩可以?！标愵刚f。（戰(zhàn)釗）